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罗永浩还了4亿,为何还被吐槽?

2020-10-16 分类:行业动态 发布人:乙企孵 阅读(25)

昨天中午,罗永浩高调预热的以“I AM BACK”为主题的“2020秋季旧机发布会”如期举行。同日凌晨,苹果举行全球发布会,iPhone 12系列新品正式亮相。


此前,网传深圳和广州多栋大厦,均挂上了罗永浩的巨幅照片和“I AM BACK”等字样。



“罗永浩又重返手机圈了?”针对网友的疑问,罗永浩在微博回应,“是真的呀”。



作为第一代网红,罗永浩以“理想主义者”闻名于互联网,自进入公众视野以来,身后聚拢起一大批为“情怀”买单的忠实粉丝。“I AM BACK”一出,大批粉丝蜂拥而至。


但粉丝们看了昨天的发布会后却深感失望,所谓的“旧机发布会”,不过是一段时长4分钟的二手机购买平台推广视频。


雷声大、雨点小,“就这”?


01    八次创业,难逃“行业冥灯”的宿命?


上次罗永浩冲上热搜,是因为还了4亿债。



9月,罗永浩在其脱口秀处女秀上,正式宣布已还4亿债务,剩下部分大约在一年内还清。一时间,“罗永浩还了4亿”的话题刷屏网络。



罗永浩早年在新东方任讲师时以段子著称,2005年成为“互联网十大红人”。但2006年,罗永浩一纸辞呈,从此踏上传奇的创业路。



年轻时的罗永浩


据不完全统计,15年间,罗永浩至少进行了8次创业项目。


2006年,罗永浩成立牛博网;2008年,建立英语培训学校;2009年,以畅销书作者兜售知识……但无一例外,均以失败告终。



2012年,罗永浩进入锤子科技,随后几年陆续推出系列产品。一个希望颠覆手机行业成立伟大技术公司的梦想,就此诞生。


2017年,罗永浩在发布会上说:世界上只有一个伟大的智能手机创始人(指乔布斯),而他现在已经去世了。


言外之意,“我是下一任接班的”。



但遗憾的是,好景不长。2018年5月,北京鸟巢发布会,被罗永浩寄予厚望的TNT,不仅没能“重新定义”PC,反而备受吐槽。11月,锤子科技举行最后一次产品发布会,但并未推出新手机。


2019年3月,聊天宝团队(原子弹短信)宣布解散。10月,锤子科技被爆出负债新闻,随后罗永浩发表长文《一个“老赖”CEO的自白》,由此拉开了锤子科技的债务大幕。



翻看罗永浩的创业史,博客、手机、社交软件、电子烟……他进入哪个风口,哪个风口就会消失,因此又被广大网友戏称为“行业冥灯”、“风口杀手”。


但今年的直播带货,仿佛要打破这个“预言”了。


02    雷声大、雨点小,消费粉丝的信任?


2019年,字节跳动接手锤子科技,罗永浩宏大的手机梦暂时破灭。


在锤子科技负债6亿后,罗永浩没有进行破产清算,坚持偿还所有债务。此举令无数网友为之震动,“真男人在还债,贾男人在美国”的说法不胫而走。


众所周知,罗永浩自进入公众视野,尤其是投入锤子科技以来,以“理想主义”和“情怀”而著称,这两者始终是他身上最显著的标签(因此也有人批评他是“忽悠”大师)。


所以这次发布会,粉丝们原本以为罗永浩会重返手机圈,因而备受期待。但万万没想到,所谓的“旧机发布会”,不过是4分钟的二手机购买平台的推广视频。



(点击观看视频)


视频中,不断有网友发布弹幕:“全国放了那么多大屏,就这?”“我以为是直播呢?这不扯呢吗?”“太让人失望了”“哭了啊,老罗你这是消费粉丝的信任”……


“发布会”后,罗永浩发布微博,配文:“事情就是这么个事情”。



03    4亿,钱从哪儿来?


有网友在罗永浩微博下留言:“这是干啥呢,我龙哥?”


罗永浩回应“接广告啊”。


此前罗永浩为理想而烧钱,而近一年来,罗永浩则为还债而挣钱。


事实上,锤子科技出现债务危机以来,挣钱就成了罗永浩的全部。锤子科技最多时负债6亿,为挽救公司,罗永浩表示自己将承担1亿,即便公司彻底破产,自己也会以“卖艺”方式偿还所有债务。



代言游戏、接广告、上综艺……罗永浩用尽一切办法赚钱还债。在脱口秀中,罗永浩表示,不管网友如何批评,只要能赚钱,他甚至可以接婚礼和葬礼的主持工作。



今年4月1日,罗永浩签约抖音,正式入局直播带货。在这场直播中,罗永浩为曾经的老对手小米手机“吆喝”带货。


而为了卖一款剃须刀,又把留了10多年的胡子剃了。


这些行为让粉丝们深感失望,由此也招致了大量的批评。


有人说罗永浩作为曾经理想主义的代言人,直播带货赚钱是堕落;有人则怒斥“偶像崩塌,跌落神坛”;还有人嘲笑“努力卖货的罗永浩,好像一条狗啊”。



剃胡子时,没人知道罗永浩心中究竟是什么感受。


而针对批评和骂声,罗永浩失去了往日怼人的架子,仅仅发微博回应:在考虑各种赚钱的方法,是为了还债。



在9月这场脱口秀处女秀中,罗永浩表示已偿还4亿,剩下部分将不久还清。


除了接广告、代言游戏等赚来的少量资金以外,罗永浩哪来的数亿资金?


这恐怕离不开今年风靡的直播带货。


据媒体报道,在抖音的这场直播首秀,罗永浩签约费为6000万元,累计4800万人观看,销售额达1.8亿元,创下抖音平台的最高纪录。7月,罗永浩直播公司“交个朋友”完成天使轮融资。


而据公开数据显示,从直播首秀至今,罗永浩共进行了37次直播带货,总销售额10.4亿元。自6月以来,共上架827种产品,按佣金率20%计算,已收到2.08亿元佣金。


这样看,从开始直播带货以来,罗永浩的“签约费+坑位费+提成费”有望达6.9亿元(该数据存在误差)。



而罗永浩本人也在微博回应称,手机团队和知识产权卖了1.8亿,其余2亿元则来自直播带货和参与另一家公司。


所以无论罗永浩是否收到6.9亿,直播带货在还债的来源中比重究竟有多大,虽然这些我们不得而知,但毫无疑问的是,直播带货的红利,罗永浩是吃到了。


这次“发布会”,实际上是二手机购买平台“转转”的推广视频,罗永浩为该平台的品牌推广大使。


虽然“发布会”让粉丝们倍感失望,但“罗永浩旧机发布会”的相关话题却着实吸引了一波流量。



从这个角度看,罗永浩的这次营销无疑是成功的。


对罗永浩其人,一直褒贬不一。褒扬者认为他有理想、有情怀;贬低者则认为他贩卖情怀,其实是“忽悠”大师,并且入局直播带货后日益走向堕落。



《人物》杂志通过长达8个小时的深度访谈,话题几乎涉及了大众期待罗永浩讲述的所有领域,试图最大程度还原这位富有争议的公众人物,在随后发表的《对话罗永浩:你们别把我还债这件事想的那么了不起》一文中,《人物》和罗永浩谈到了婚姻话题。


罗永浩称:“所以我回家只要跟她聊几句,一块睡着,我就完全没有问题。只要闻着她身上的味,比如头发上的味,我就几乎感觉到我在吸入一个治疗性的药剂。人家不是说养猫叫吸猫吗,所以我有的时候还跟她开玩笑,我就说给我吸一会儿,她就乐。”


于是,“罗永浩回家吸老婆”又成了网友热议的梗。


罗永浩本人转发微博时表示:“跟记者聊了那么多话题,但公关部说这两天很多看完了都只传这个”。



这个梗,看起来让人发笑,但笑声的背后,仿佛又有一丝心酸。



我们不知道,这样一位屡败屡战的人物,究竟是如何度过每次创业失败后的慢慢长夜的,也许,从他早年的一张照片中,或能找到一些答案吧。(文中图片来源网络,如有侵权,请联系删除)


文章来源:国际品牌观察


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