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知识付费领域市场现状,2020知识付费领域发生了哪些转变

2020-07-06 分类:官方动态 发布人:乙企孵 阅读(195)

2016年是知识付费兴起的元年。从2016到2020年,不知不觉间,知识付费已经走过了4个年头。相比2016年,现如今的知识付费领域都出现了哪些变化?又有哪些新技术被引入了知识付费行业?


01、知识付费行业的变迁


与早年的粗放式经营相比,知识付费行业已经逐步走向规范化、体系化,开始舍弃起步阶段野蛮生长的路数。


1. 运营模式


近两年,越来越多的人认识到:知识付费领域用户的重要性,不再将知识付费作为一种短期商品。


越来越多的互联网平台。如社交媒体、音频媒体、短视频平台等,也开始加入知识付费这个赛道。知识付费领域也出现了许多新形式:音频、图文、直播竞答等。


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2. 内容提供者


知识付费这个新概念刚兴起的时候,知识付费产品的内容生产者多为网红大V。大部分知识产品的内容浅显,含金量并不高。


而如今的知识付费平台,更偏向于选择知识储备量丰富的教授、学者、名师等知识群体。知识产品也更加具有深度与价值。


3. 用户的消费心理


与早期相比,购买知识付费产品的用户,其心态也愈加成熟。


前两年,知识付费行业大肆营造焦虑感,用户购买产品,多是为了紧随潮流,了解时代变动信息,抚慰自己内心的焦虑。


近两年,随着知识经济的健康发展,用户心理也发生了转变,不再急躁,而是认真将知识产品纳入了自己的学习计划,以便提升个人能力。


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02、行业效益


上文提到的知识付费行业的这些变化,又会带来什么后续的影响?


1. 内容


知识付费领域,处于山峰的知识付费平台,已经不再满足于过往简单粗暴地划分用户群体的方式,将算法推荐引入了知识付费领域。


从“人找信息”到“信息找人”的转变,这无疑可以提升用户购买知识产品的机率。这也会使得知识付费领域出现“马太效益”,更多优质的知识产品会集中到排名靠前的知识平台。

2. 用户


随着智能音箱、小程序等新技术的出现,用户使用知识产品的场景也随之增加。


用户可以充分利用各种碎片化时间,灵活选择合适工具来吸收知识产品里的有用知识,产生叠加效益。


3. 付费门槛


近两年,许多知识付费平台开始在平台上投放免费的知识产品或试阅片段,从而吸引更多用户。


付费的会员用户也可以享受到更多的优惠:如免费的思维导图、产品的付费折扣、无广告等。总体来看,内容付费的门槛进一步降低。


03、小程序+知识付费


新出现的小程序也开始应用于知识付费领域。不占内存、无需下载安装的小程序可以同时支持图文、音频及视频模式,为用户提供了更多的便利。


知识付费行业的发展逐渐走上正轨,进入良性循环。


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