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李易峰上演喵次元种草记 | “虎”说案例

2020-06-29 分类:经典案例 发布人:乙企孵 阅读(12)

5G时代,对于手机的配置要求越来越高.


除了5G视频手机的定位之外,高颜值、高性能的强悍配置同样值得关注.近日,OPPO开了一场Reno4系列新品发布会,同时还邀请了常驻代言人李易峰拍了一部微电影《李易峰的喵次元种草记》,将OPPO Reno4 化身为撸猫神器,给猫大爷种草,给观众、粉丝种草.


品牌方为了延续"5G 视频手机"的定位,推出的5G"超级夜景视频"手机Reno4系列正式发布,并推出了系列的营销动作,助推新品的宣传与销售转化.


(点击观看视频)


总有一个人始终都在,


那就是李易峰


OPPO在选择代言人上亦是不惜花重金.


几乎是每部新手机就会请一个代言人,而且都是当红的流量明星.杨幂、杨紫、王俊凯、杨洋、迪丽热巴、周杰伦、张一山等都相继成为OPPO品牌的代言人.但是,似乎总能看见有一个人始终都在,那就是李易峰.


从刚开始的OPPO n3、OPPO r7、r9系列、r11系列、r15系列、r17系列,后面的Reno1、Reno2、Reno3系列都没有缺席.这一次也是一样,李易峰再次出现在了OPPO新机Reno4系列的邀请函上.


在OPPO品牌代言上,真的是不断改变的流量明星,只有铁打的李易峰.



随着短视频平台的不断兴起,也有越来越多的内容创造者开始加入短视频大军.然而,以往的手机很难在夜晚拍出高品质的视频效果,这也束缚了更多的内容创造者.于是,OPPO为了满足用户的拍摄需求,在Reno4系列新品发布会上为我们带来了一款超级夜景拍摄、高性能、高品质的5G视频手机.


从OPPO官博发布的视频来看,Reno4 系列的夜拍效果非常喜人,普通手机拍摄出来的视频光线昏暗,不太能看清人和环境,而 OPPO Reno4 的超级夜景视频则可以很好地还原夜色下的场景.



Reno4系列支持超级夜景视频拍摄,大幅提升暗光环境下的视频拍摄体验;并且还带来了超级视频防抖3.0技术,拥有更加稳定出色的手持摄录体验,大幅改善以往在纯手持状态下拍摄视频时由于手部抖动造成的画面抖动问题.


在配色上采用了蓝白渐变配色和红白渐变配色,闪闪亮亮,一种简洁优雅的美感油然而生.机身侧边印配有非常醒目的Reno Glow、OPPO标志,彰显时尚潮流之余,高颜值也让人一眼就爱上.Reno4采用的晶钻工艺可以使玻璃呈现出磨砂质感,相比传统的AG雾面工艺,晶钻工艺可以进一步改善指纹沾染情况和哑光不通透的缺点.


可谓是引起了用户极高的关注,毕竟其拥有高颜值的轻薄外观,在视频影像方面也令人惊喜.


OPPO为你解决"续航焦虑"


5G加速了电子通讯设备的激烈竞争.


面对市场的激烈竞争,电子通讯品牌在第一时间发布新品需要有独到的亮眼之处.OPPO品牌方为了打造新品Reno4系列,邀请李易峰演绎《李易峰的喵次元种草记》,片中李易峰和猫大爷开启了一次破次元的对话.



李易峰与喵大爷各种唠嗑,从亮晶晶的眼影、砸脸上不疼、充电5分钟刷剧4小时,再到夜间清晰的拍到黑猫大妈出来遛弯.李易峰通过与喵大爷的对话聊天将Reno4系列的闪耀、轻薄、闪充、夜拍等四大功能逐一呈现给消费者.


喵大爷首先被颜值超高的OPPO Reno4晶钻蓝的外观设计所吸引.在外观设计上,OPPO再次展现了其领先的设计理念;在工艺的选择方面, Reno4系列并非金属材质也不是传统的AG玻璃工艺,而是采用独特的"Reno Glow晶钻工艺"打造而成.


手机壳一直是年轻人彰显个性的媒介之一,或是选择自己喜欢的动漫、明星,或是选择吐槽金句,或是追求酷炫的设计,不论是哪一种选择,通常都没有不带手机壳的选择.所以,Reno4手机后盖就如同女生的眼影一样亮晶晶,表层覆盖了AF抗指纹膜层,可以做到丝毫不留指纹,大幅改善了手机后盖易粘指纹的老大难问题.



加上"Reno Glow"的大logo延续了此前潘通蓝的经典设计,时尚属性更强.


视频中使用"不用手机壳"来作为Reno4的种草亮点,喵大爷一句"跟它大孙女眼皮上的那个亮晶晶的眼影很相似"暗示消费者手机后壳颜值出众,能与眼影一般露出上街,自带吸睛效果,无需手机壳"撑腰".


说到充电,OPPO一直是行业的标杆,而手机续航问题也一直是品牌方努力想去解决的问题.Reno4通过全系标配65W SuperVOOC 2.0超级闪充技术解决了消费者"续航焦虑",不仅仅拥有当前消费者能买到智能手机中最高的65W充电功率,它的实际充电速度更是堪称"登峰造极".


尤其是李易峰在于喵大爷聊天到晚上的时候,很自然的引出了夜间拍照功能,通过捕捉到黑夜中散步的猫大妈,充分展现了手机强大的夜间拍摄功能.



OPPO通过短片给消费者制造使用场景,以人和猫之间的对话形象的展示了手机的使用感受,与以往的广告相比,更容易打动消费者的心,让消费者产生共鸣.


精准洞察目标人群,


抢占消费者注意力


有网友表示:真的是笑死了.


看完《李易峰的喵次元种草记》有人特别想吐槽李易峰,明明自己都迷路了,还怎么给别人指路?难道真的就不怕指错路吗?


网友们也真是操碎了心.李易峰在迷路的同时也不忘跟喵大爷安利起了自己最新手机Reno4,看来#李易峰的撸猫神器#确实不错子,喵大爷也被成功种草,打电话给自己的孙女,想要一部跟李易峰一样能拍夜景的手机.



在这个短片中,李易峰为什么是跟宠物对话,且又是一只猫呢?


相关数据显示,宠物行业正处于快速增长期,而其中线上宠物消费多以女性群体、未婚群体为主.OPPO的主要消费群体是20-29岁的年轻女性,这与线上宠物消费的人群女性居多的相吻合.


所以,运用可爱的猫咪作为短片核心"人物",是OPPO成功捕获目标消费人群注意的一大重要原因.


截至发稿,#李易峰的撸猫神器#话题在微博上获得了16.5万讨论,1.2亿阅读.一直以来OPPO的明星化营销深入人心,邀请大量的明星为品牌代言,线下广铺明星代言宣传海报,在一时间掀起了社会的关注,依靠粉丝经济实现了销量的增长.



不可否认,此次的营销在创意设计上下了功夫.猫大爷的形象萌化人心,"手机砸脸""早上匆忙充电""一天下来手机没电""夜晚拍摄"这些都是目标消费人群生活中常遇到的问题,足够引发消费者的强烈共鸣.


面对当前的市场环境,尤其是手机进入5G时代,想要在第一时间抢占消费者的心智,给予消费者充足的购买理由,打造品牌全新的概念,触发消费者的购买欲亦是当务之急.


文章来源:虎啸奖


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